一轉眼，電影市場在起起落落中，抗過了艱難的「上半場」。

從票房成績看，2022年1月1日至6月30日，中國電影總票房171.8億，相較2021年同期的275.68億，下降37.7%。

僅看春節檔，在疫情影響大差不差的情況下，今年的60.39億，和2021年的78.42億也有不小的差距。

短暫的「春天」過後，電影市場似乎要走入更絕望的「寒冬」。

但是在最近，情態有所好轉。6月上映的《侏羅紀世界3》《人生大事》，均取得了近10億票房。

即將上映的《神探大戰》《外太空的莫札特》《沖出地球》，也有10億上下的體量。

在當下這個特殊節點，我們既要救火，更要咬緊牙關展望未來。

2022年，中國電影起步並不差。

去年年底的《雄獅少年》《愛情神話》《誤殺2》，為行業暖了場子，加上《穿過寒冬擁抱你》《反貪風暴5》《李茂扮太子》等票房不俗的新片。

在西安等地影院關門的背景下，元旦檔10.21億的票房，甚至高於2019年同期10.02億的成績。

但強勢開畫後，幾部新片的票房卻隨口碑日益下滑。沒有發揮好長尾效應，這波熱度也沒能撐到春節檔。

2月初，又一個號稱「最強」的春節檔，承載著行業復甦的希望和觀眾見面。

8部新片，涵蓋戰爭、喜劇、動畫、歷史、青春等題材，幾乎將各年齡段觀眾的喜好一網打盡。

但從實際效果看，檔期內票房最高的《長津湖之水門橋》，較去年的《唐人街探案3》，票房少了10億。《這個殺手不太冷靜》也沒能再創《你好，李煥英》的黑馬神話。在放映總場次、平均票價均有上升的情況下，2022年春節檔60.39億的成績，很難說達到了預期。

不過高居歷史第二的檔期票房、不俗的平均口碑，還是讓觀眾與電影人，留住了行業復甦的希望。

可到了3月，情況急轉直下。

隨著疫情的反復，多地影院關停。到了下旬，超過6000家影院被迫歇業，全中國影院營業率不足5成。

尤其在上海、北京「暫停」期間，失去了最大票倉的電影行業，票房徹底跌入谷底。

據統計，3-5月中國電影的單月票房，分別為9.13億、5.66億、7.17億。上次出現連續3個月票房不到10億的情況，還是在遙遠的2011年（9-11月）。

同樣尷尬的還有日票房的持續走低，4月12-14日，日票房維持在700萬的水位，屢屢刷新自2014年國家電影專資統計資料以來單日票房最低（除去2020年疫情停工）的數據。

在《邊緣行者》《誤殺瞞天記》等新片也掀不起水花後，中國電影真正到了生死存亡之際。

好在眼巴巴的熬到了6月，隨著疫情再次被控制，影院復工，一眾大片「搶灘登陸」，觀眾也被召集回影院。

6月10日上映的《侏羅紀世界3》，IP基礎好、類型化做到了極致，加上系列完結的情懷加持，在中國掀起了一波觀影熱潮。

截至目前，影片總票房達到9.1億，打響了影院復甦的第一炮。

6月24日上映的《人生大事》，延續了這波熱度。

影片在首日票房成績一般的情況下，靠口碑實現逆跌，並連續在週末取得單日票房破億的成績，成為春節檔後票房最高的電影。

目前《人生大事》總票房已突破9.34億，成為暑期檔院線最依賴的作品之一。

此外，大IP青春片《暗戀·橘生淮南》《一周的朋友》、動畫電影《壞蛋聯盟》《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰爭 2021》，均為行業的復甦盡了一臂之力。

貓眼資料顯示，6月總票房達到19.19億，遠超過去3個月的平均水準，和去年同期的21.02億相比，也沒拉開太大差距。

眼看各地影院復工率越來越高，大盤逐漸回暖。一批票房預期較高的作品也陸續定檔。

僅7月，韋家輝執導，劉青雲、蔡卓妍主演的《神探大戰》、「三大」主競賽入圍影片《隱入塵煙》、奇幻喜劇《外太空的莫札特》、「中國神話」系列新作《沖 出地球》、香港七大導演共同執導的《七人樂隊》等均已定檔。

《獵屠》《新神榜：楊戩》《一直一直都很喜歡你》也定檔在即。

在目前各地市場持續回暖，上海影院也即將復工的背景下，相信7月，中國電影有機會迎來又一次「重生」。

回顧完行業走向，我們試著從高票房的作品中，找到後續可供參考的趨勢。

首先是堅持檔期化的上映策略。

上半年票房前20的影片，除了《侏羅紀世界3》《人生大事》《神奇動物：鄧布利多之謎》《邊緣行者》《新蝙蝠俠》5部作品，其他高票房的項目，均來自春節、情人節、勞動節等檔期。

如果將週期拉長，2019年，檔期票房占全年總票房的23%，2020年占24%，到了2021年，該資料提升至30%，漲幅明顯。

一方面，疫情期間，各大製片公司的容錯率降低，尤其是頭部項目，如果賠錢，公司的根基可能都會受損。這點在春節檔幾部影片，都由多家公司聯合出品中可以窺見。

所以檔期較大的票倉，與觀影的聚集效應，可以抬高票房，有效的降低風險。

另一方面，隨著大眾觀影習慣的喪失，平日票房雖不至於穩定在千萬以下，但較往年差距較大。即使《侏羅紀世界3》《人生大事》等作品表現不俗，但票房的大頭，還是集中在週末。

所以無論對票房有無信心，除了必然會帶動電影市場的作品，選擇一個合適的檔期，成了片方、宣發團隊的方法論。

相信未來這也將是電影行業的主流趨勢。

其次，闔家歡才是票房「良藥」。

從過往兩年的行業趨勢看，喜劇成了黑馬孵化器，《大紅包》《溫暖的抱抱》《你好，李煥英》《這個殺手不太冷靜》等喜劇片，均獲得了預期之外的票房成績。

但結合今年電影市場的情況看，帶有喜劇標籤的《四海》，因正片青春傷痛的內核，被廣泛吐槽，後續票房也沒能延續前幾天的強勢。

6月的《人生大事》，聚焦喪葬題材，但男女主人公在特殊環境下萌發的親情，卻讓作品票房、口碑持續上升。

所以不只是喜劇，各題材純商業的闔家歡電影，或者劇情走向積極的作品，都有可能在當下獲得票房的成功。

在疫情反復的當下，這是契合觀眾娛樂化需求的創作方向。

當然，現實題材作品有記錄當下主流情緒的功能與要求，這也是在補齊一段歷史。

雖然行情逐漸向好，但仍有部分原本定在2022年上映的新片不敢定檔。7月上映的《學爸》《驚天救援》，也在近日宣佈延期上映，似乎表明行業內對未來依舊迷茫。

可即便如此，從下半年已定檔或大概率定檔的作品看，如果都能達到預期，電影行業仍有上升空間。

首先看已經定檔的影片，除去部分小眾文藝片，《神探大戰》《外太空的莫札特》《沖出地球》，均有10億+的票房潛力。

而暫未定檔的新片，包括可能打破引進片票房紀錄（42億）的《阿凡達2：水之道》、開心麻花大膽創新的《獨行月球》、李玉回歸現實題材的《斷·橋》、改編自珍珠港事件的《無名》、邱禮濤新犯罪片《暗殺風暴》以及女性題材的《世間有她》、趙霽新動畫《新神榜：楊戩》等……

這批題材各異，但極具票房號召力的作品，都會在2022年下半年和觀眾見面。

相信如果疫情能長期得到有效控制，隨著更多大片敢於定檔，更多觀眾有機會進場，更多創作者重回視野。

2022年上半年的行業低谷，反倒是電影市場的一個新開始。

在逆境中「起舞」，只為「逆轉未來」。