“2分鐘一集，不到一小時就能追完全劇”； “每一集都是高潮，點開看就停不下來…”

以上發言是當代年輕人追劇真實寫照，比起買會員也逃脫不了超前點播，劇情注水嚴重的傳統劇集，在抖音、快手追劇成為常態。據《2021快手短劇資料包告》，4月快手短劇平均日活躍用戶已超2.1億。

劇集時間的限制讓快節奏、強反轉成為微短劇的重要特徵，微短劇省去了那些鋪墊、醞釀的過程，30秒一次的反轉讓人刷起來難以自拔。

以快手短劇《秦爺的小啞巴》為例，這部劇共20集，單集不到2分鐘，一次性看完約40分鐘。在不到一小時的劇情中，女主便已經歷了重生、初識男主、吊打女配、破解身世之謎、與男主結婚懷孕等重要劇情。而這些橋段放在傳統劇集中，可能更新至一個月才能看到。

微短劇在劇情套路沿用普通電視劇，十年前的家庭倫理劇和霸道總裁劇既視感強烈，但密集的反轉加上主演的高顏值，最後配上經典BGM，狠狠地踩中用戶的爽點，形成“狗血，但上頭”的觀劇效果。“歪嘴龍王”、“逆襲贅婿”、“這個男主有點冷”等系列內容已經實現破圈式傳播。

在內容題材上，微短劇與傳統劇集基本上沒有差別。資料顯示，截至2021年4月，快手擁有短劇劇集超3.8w部，題材包括懸疑、都市、古風、校園、甜寵等多種類型，4月播放總量達到794億次。

微短劇並非近幾年才火起來，中國第一次掀起微短劇熱潮可以追溯到迷你喜劇《萬萬沒想到》，調侃的視角、幽默的語言獨樹一幟，特別是時長只有5分鐘的劇集模式讓人眼前一亮，備受好評。

但由於資金和團隊人才不足等原因，《萬萬沒想到》帶來的微短劇風潮未能持續下去。《屌絲男士》也是早期微短劇代表，不過在2015年《屌絲男士》走到第四季後也再無音訊。

五年後的2020年，微短劇元年到來。抖音、快手多部微短劇破億。今年年初，抖音自製的微短劇《做夢吧！晶晶》爆了，該劇邀請了金靖、李佳琦、張雲龍等演員為作品加碼助力，播出後48小時相關話題播放量破億，截至收官，正片播放量破1.1億，劇集話題播放量達到7.5億。

這兩年微短劇爆款頻出，其帶來的流量、熱度、商業效應令人心動。在去年，《通靈妃》《河神的新娘》等微短劇出圈。骨朵資料顯示，2020年各綜合視頻平臺共上線微短劇共272部，占全年網路劇總數量的比重達48%，幾乎是總量的一半。

早在2018年，愛奇藝世界大會上曾公開過一份劇集資料，顯示長劇的棄劇率逐年走高，對於45集以上的電視劇，2016年的觀眾棄劇率是47%，2017年是50%，2018年第一季度持續增長至56%。這意味著，劇集數量越大的劇，棄劇率越高。相比之下，短劇更符合現在觀眾的追劇習慣。

去年8月，廣電總局將微短劇定義為“單集不超過10分鐘的網路劇”，並將其納入影視劇備案後臺，官方認證微短劇作為新的內容品類正式誕生，具體規則和備案系統也在10月正式上線。

面對短視頻平臺及短視頻內容帶來的雙重衝擊以及微短劇風潮，傳統長視頻平臺這一次選擇了“加入他們”。

在優酷2021Q1季度的獨播劇中，優酷共上新劇集71部，其中39部皆為時長在1-15分鐘左右的短劇集，類型涵蓋愛情、懸疑、古裝等多個領域，分為豎屏和橫屏兩種呈現方式。

愛奇藝則上線了“豎屏控劇場”，開啟分賬模式，其“迷霧劇場”是中國長視頻平臺開設最早的短劇劇場。

在6月的騰訊視頻影視年度發佈大會上，騰訊公司副總裁孫宣佈將短視頻平臺騰訊微視與騰訊視頻整合，“以短帶長”，將騰訊視頻打造為“短長融合”的綜合型視頻平臺。

芒果TV則為短劇推出“大芒計畫”，期間共製作、上線近百部短劇作品，類型跨青春、古裝、搞笑、懸疑、美食、無限流等多個領域，並專門開設短劇劇場“下飯劇場”。

快手是各大視頻平臺中較早進軍微短劇，搶佔市場的玩家，在內容創作和商業變現上都有更為成熟的機制。早在2019年，快手便已開闢“快手小劇場”作為微短劇專門板塊，此後與米讀小說達成獨家合作，推出“星芒計畫”進行創作扶持。並於2021年宣佈打造1000部快手獨家精品短劇。今年上半年快手的《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》等劇火熱出圈。

相關資料顯示，目前快手短劇的作者超過6萬人，其中粉絲數百萬+的作者達到1400多人，500萬+的作者有180人，專業機構數超過了1000家。

稍晚入場的抖音也在今年1月的《2020抖音娛樂白皮書》明確提出進軍微短劇，宣佈與真樂道文化、華誼創星、五元文化、新線索影業、唐人影視等頭部影視製作公司及哇唧唧哇、樂華、萌揚等頭部經紀公司進行深度合作，預計2021年將陸續製作、推出各類題材精品微短劇30部+。

進入4月，抖音與番茄小說聯動推出了流量+現金扶持的“新番計畫”。6月，抖音在“短劇很有戲·2021抖音短劇發佈會”上，發佈了“短劇新番計畫2.0版本”。

目前抖音的創作端規模不斷擴大，資料顯示，站內投稿劇集內容的使用者達59萬，同比增長110%，其中萬粉創作者達5.3萬，共同輸出了93.37億的作品點贊量。

從上述行動中可見各平臺對微短劇的重視程度之深，投入力度之大。站在行業風口的微短劇已然成為長、短視頻平臺較量的一個新賽道。

微短劇的商業變現方式，目前主要有平臺分賬、採買、短視頻付費分賬和劇情廣告植入。其中，平臺分賬是微短劇最核心的變現模式。

但現實的問題是，走過原始累積階段後，僅僅依靠平臺的補貼與分賬實現盈利，行業並不能長久地走下去。對於微短劇行業，需要建立起正向的、迴圈的產業鏈，從創作者、MCN機構，到視頻平臺再到B端，都能打開商業化前景，維持行業活力。

目前，越來越多製作方視廣告為變現突破口，但微短劇有限而珍貴的時長天生無法承接過多廣告植入。基於此製作方開拓了一種行銷新模式，直接為品牌“定制”廣告，但這也存在短板，廣告中明顯的商業痕跡在很大程度上降低了用戶觀感。

於是製作方轉換視角，開始“打造人設”捧人。畢竟微短劇所能承載的故事體量有限，在總時長一個小時裡清晰地將劇情線講完已經算是不錯，而試圖打造出一部國民精品劇，更是不可能完成的，因此比起捧劇不如捧人。

這也解決微短劇的弱點，流水般、短時間的劇情維持不了長久的熱度，這時候就要靠人延續，利用劇中高頻刷臉的主角打開新的商業變現之路。

《這個男主不太冷》的導演周瀟在有一篇自述中寫道：“短視頻是講不清楚故事的，不捧人，很快就涼掉了。原有的內容看完之後，觀眾沒有粘性，粉絲也留不住。”

因此，許多製作方比起使用機構帳號，更青睞選擇用演員的個人帳號進行更新。代表有一隻璐快手粉絲達715萬，另一微短劇達人禦兒，通過微短劇走紅，快手粉絲數已達到1800萬。

人捧出來了，微短劇達人紛紛走進直播間，如禦兒，其在今年3.8婦女節當天實現單場直播銷售額突破2000萬的成績，成為快手電商的頭部達人。捧人捧出來的商業效果顯然來的更為直接有效。

當然，內容創作和品質永遠是微短劇擺在第一位的。微短劇要走出完整的商業變現之路，必須先在劇情內容、人設上吸引觀眾，讓觀眾喜歡，成為粉絲，才會產生變現可能，這是微短劇行業需要長久思考的命題。