2017年中國電視劇產量、集數及收視排行

中國影視行業已經逐漸進入成熟期，生產力基本處於穩定水準，從2003年到2015年，國產電視劇年產量都在500部左右，劇集數量從2003年的10381集穩步上升到2015年的16540集。

在產量豐富的情況下，各大衛視平臺依然處於“劇荒”的局面，主要是因為精品電視劇的稀缺。現階段，觀眾對於電視劇的要求也逐漸提高，衛視平臺為了保障收視率，都把目標瞄準精品電視劇，“一劇兩星”政策的實施使得衛視平臺對於精品劇的爭搶更加激烈。根據CSM52城資料顯示，2014年與2015年播出的電視劇中收視率超過1%的只有26部和22部，收視率超過2%的更少，分別只有5部和2部。

2016年CSM52城電視劇收視前十

在精品劇的製作中，出色的製作實力和雄厚的資金支持缺一不可。雖然影視劇行業整體集中度不高，但龍頭企業憑藉其成熟的生產鏈和對市場的準確把控，在精品劇市場依舊佔據大多數份額。從近年來的熱播劇看，《花千骨》、《老九門》出自慈文傳媒，《何以笙簫默》、《親愛的翻譯官》、《錦繡未央》、《微微一笑很傾城》出自華策影視，《青雲志》、《古劍奇譚》出自歡瑞世紀，《歡樂頌》、《偽裝者》、《琅琊榜》出自山影集團，《武媚娘傳奇》出自唐德影視。

2017年中國線上視頻市場規模預測及行業發展趨勢

隨著互聯網的發展，線上視頻行業規模持續擴大，為市場帶來新的增長契機。2015年線上視頻市場規模達到401億元，同比增長61.04%，預計未來三年還將持續上升，到2018年市場規模有望達到1103億元。

視頻網站為影視劇提供了新的平臺。網路劇、網大、網綜等紛紛興起，其中不乏精品，獲得高點擊量和好的口碑。傳統電視劇也開啟“台網聯動”模式，由電視臺和視頻網站合作播出，現在更是出現“先網後臺”的播出模式。

無論衛視還是視頻網站，頭部劇效應都非常顯著，精品劇可以帶動收視率和點擊播放量，從而提升平臺和內容的廣告價值，促進綜合收益的增加。目前，頭部劇的版權價格大幅上漲。2016年底，《孤芳不自賞》網路版權700萬/集，《如懿傳》網路播映權賣到900萬/集，2017年《涼生，我們可不可以不憂傷》網路版權費更是高達1000萬/集，衛視平臺雖然受到電視臺預算限制，但是對於精品劇也是不惜價格購買版權，2016年底，《孤芳不自賞》由湖南衛視獨播，獨播權達到1000萬/集。網路版權費近10年來實現1000倍以上的增長和衛視集中購入頭部劇的預算變動，直接體現了頭部劇的價值效應。

電視劇網路版權價格

網路作品數量和品質的雙重提升推動了付費產業的崛起。互聯網用戶的付費觀念轉變，開始願意為優質內容付費。內容製作方不斷提高作品品質來提高自身議價能力，視頻網站也推出更加合理的分賬形式來爭取精品資源。

2014 年愛奇藝推出網大收入分成的新模式，通過付費點播的模式與片方分成， 打破以往由視頻網站直接定價的模式，而是同院線電影類似的由觀眾直接付費形成票房的2C 模式，內容製作方的收入由市場決定。2017 年，愛奇藝進一步優化分賬模式，除使用者付費外，獨家網大還可獲得行銷分成收入。

愛奇藝分賬規則

2017年中國電視劇發行數量、收視率及頭部內容集中趨勢分析

一、電視劇市場規模增長進入平穩發展期，市場容量逐步回落

2010年以來，我國電視劇市場規模增長進入平穩發展期，市場容量逐步回落。從投放到市場的電視劇產品來看，2016年，獲得發行許可的電視劇集數為14768集，同比下滑10.8%；部數為330部，同比下滑16.5%。2017年第一季度發行電視劇集數2221集，第二季度發行電視劇集數2454集，整體數量保持穩定。

從劇碼收視表現上來看，2017年頭部大劇收視率仍然可圈可點，如第一季度的《人民的名義》最高收視率破8，成為多年不見的現象級劇碼；第三季度的《那年花開月正圓》持續保持2%以上收視率，同樣獲得不錯市場反響。此外，《楚喬傳》、《我的前半生》等經典劇碼同樣吸引了相當的關注度。

二、頭部內容集中趨勢依然存在，極少數頭部劇碼售價仍然處於上升通道。

從採購價格來看，電視臺獨播劇碼的購買價格高達200-300萬元/集；聯播劇碼的購買價格也通常在40-70萬元/集。另一方面，新媒體管道的快速崛起使得近年來網路視頻呈現持續繁榮的景象，線上視頻網站對購買“劇王”的版權支出也是“節節攀升”。2016年《如懿傳》的線上版權售賣價格達到900萬元/集，是2011年的《武則天秘史》價格的十倍。2017年《涼生，我們可不可以不憂傷》總售價達到11.84億，網路版權價格1000萬/集，電視端授權接近500萬。