過去幾年的中國電影市場，成長速度相當驚人；但今年以來卻明顯趨緩，業內人士紛紛指出，為了突破這個瓶頸，必須發展全新的商業模式，並尋找產業的變革點。

但新的商業模式、變革點何在？許多影視公司開始加速擁抱好萊塢，企圖突破「內容瓶頸」等問題，他們認為：資本跟著內容走，中國企業有資本，但缺少好作品；而好萊塢電影公司亟需進入中國市場，合作為大勢所趨。

此外，由於觀影模式的改變，網路、影視、IP、觀眾在未來將是怎樣的互動關係？也備受各界關注。從產業近期發展趨勢來看，受到美國迪士尼、Netflix的啟發，影視IP的重度垂直運營模式，被視為中國網路影視產業的一個重要突破口。

影市資本積極搶灘國際

美國電影産業發展較早，從製作端到發行端的産業鏈較為成熟，因此業內人士主張以好萊塢商業模式為鏡。

因此，中國資本近年積極搶灘國際，例如萬達不斷加碼海外布局，像是以10億美元收購Dick Clark Productions，吸引好萊塢電影公司赴中國拍攝。

網路視頻業主也摩拳擦掌，阿里影業將收購Amblin Partners部分股權，這家公司成立還不滿2年，但因為創辦人、董事長為電影大師史蒂芬．史匹柏，而深受好萊塢矚目。而這也是該公司創立以來，首度引進中國資本。

騰訊則透過Tang Media Partners基金，收購好萊塢製片公司IM Global的控股權，雙方將合資設立以電視製作和發行為主的公司。該公司將在IM Global電視部門旗下運行，積極投入娛樂內容的開發、融資、製作和發行領域，尤其著重於中國和好萊塢的合作。公司的股東包括騰訊、沈南鵬、諾亞財富、華人文化和華誼兄弟等。

IM Global成立於2007年，短短幾年已成功打造傲視全球影視發行平台，擁有逾300部片單，全球總票房已經超過60億美金。2013年該公司於北京成立辦公室成，並和多家中國電影公司合作，代理包括《美人魚》、《尋龍訣》、《老炮兒》、《心花路放》等華語票房冠軍的海外發行。2016年6月，總部位於洛杉磯和上海的 Tang Media Partners ，收購了IM Global大部分股權。

上市公司方面，印紀傳媒宣布正和好萊塢著名編劇Patrick Melton及Marcus Dunstan就相關項目展開合作。上述二位編劇曾因《電鋸驚魂》系列的出色編劇，而名噪影視圈。

借鏡美國娛樂模式

近期幾個重點院線檔期，中國國產電影幾乎被進口片打得潰不成軍，基於美國電影產業也歷經過這樣的浮沉興衰，所以「美國啟示錄」就顯得備極珍貴。

首先是傳統的迪士尼， 2016年該集團票房超過30億美元，占了好萊塢總票房的26%。迪士尼基於自己的IP，針對不同受眾、地區創造不同的內容，形成「IP+媒介+內容+主題公園+科技」的成功IP生態模式。

新崛起的黑馬Netflix，則藉由拓展線上管道，為影視產業提供新的啟發，它跳脫傳統電影產業只注重影院的窠臼，發展出家庭劇院，形成「Netflix+電影Studio」模式。

IP重度垂直運營的未來

樂視影業董事長張昭指出，科技無處不在，不同媒介之間的融合也將帶來線上、線下場景的融合。張昭認為，IP內容必須和觀眾連結，必須基於地理位置考量內容的研發，觀眾在什麼場景觀看內容至關重要。

張昭介紹了樂視的內容生態模式，一言以蔽之，就是「IP+內容+平臺+終端」的模式，除了傳統的影院場景外，還要打通樂視超級電視大屏所處的家庭場景，通過IP重度垂直運營模式，根據不同的場景下觀眾的不同需求，研發IP的不同文本形式，如電影、超級網劇、遊戲等。這一模式的優勢在於分眾、分場景定制內容，並能通過雲計算獲取使用者大資料回饋，IP可以通過不同形式內容的變現獲得收入，IP資產最終包括現金流收入和大資料資產。

最近產業界傳言，蘋果欲高價收購迪士尼，這一爆炸性傳言的背後，可值得關注的是，蘋果一旦真的與「迪士尼」融合，那麼就將是全球最大的「IP+終端+場景」生態系統。蘋果的這一野心，倒是與樂視影業一直致力打造的樂視內容生態遙相呼應。

就在CES活動期間，筆者剛剛接到邀請，6月19日，上海電影節期間，樂視影業將舉辦一場重量級發佈會，向產業界發佈他們的IP深度垂直戰略，這場發佈會還會有更具深度的「乾貨」發佈，值得繼續關注。

合拍片亟待突破

合拍，是一條可行之路，但現階段仍有不少瓶頸待突破。

根據中國電影總局規定，中美合拍片經官方認定後，除了免受進口片數量規定，以及7、8月份的國産電影「保護月」等限制，還可享有國産片分帳比例待遇，製片方可分潤43%，遠高於進口片的25%。而對好萊塢公司而言，利潤的誘惑讓他們願意嘗試合拍片。

但中美文化在電影産業中的融合，未必能同時符合兩國觀影者的脾胃。此外，好萊塢公司還會考慮全球其他市場的發行。因此，多部「合拍片」的票房表現均不佳。例如投資約2500萬美元的《太極俠》，儘管有基努·李維全力投入，加上老搭檔「天下第一武術指導」袁和平，還提拔武術冠軍陳虎，帶著《步步驚心》「玉檀」葉青當花瓶，中國與北美票房卻各自只有2732萬人民幣、10萬美元，虧損超過1.4億人民幣。

華誼兄弟總裁王中磊表示，華誼的戰略把對中國與美國的市場計畫分開實施，分別尋找合適的作品，但是，「嘗試過中美合拍，但沒有什麽成功的作品，不想再浪費時間。」