近日Hootsuite及We Are Social兩大網站共同發布《2017全球網路使用調查報告》指出，全球總人口中超過半數利用網路收看影視劇。而在中國大陸，2016年上半年文化及相關產業企業營收，已經達到3.6兆元，其中以「網路+」為主要形式的文化資訊傳播服務業，營收則達到2502億元，較前一年度增長了19.7%，是10個文化及相關產業中增長最迅速的。

而這樣的趨勢，不但讓IP概念火紅，也捧紅了許多網紅作家。數字會說話，2016年網路作家版稅收入排行榜中，前5強依序是「唐家三少」（1.1億元／以下均為人民幣）、「天蠶土豆」（4600萬元）、「辰東」（3800萬元）、「骷髏精靈」（2800萬元）、「高樓大廈」（2100萬元），即便是第15名的「魚人二代」，也有1000萬元。而「七度魚」的原創漫畫作品《屍兄》，光是手機遊戲授權費就高達5000萬元。

中國國務院發展研究中心副研究員黃斌認為，「網路+」不但改變了文創產業的傳播管道，也改變了產業結構和其組織方式、價值鏈，甚至更新了人們對文化和創意的認識，「通過擴大創意來源、提高生產效率、強化社群互動、凝聚社會共識的過程，共同提煉出能夠反映新時代價值觀念，從而進一步傳承弘揚中華文明，培育和提升中國文創競爭力」。

提高走向國際的動能

騰訊旗下的網絡文學平台閱文集團高級副總裁張蓉表示：「去年我們發現有個美國排名很靠前的網站叫『武俠世界』，在這個網站上，很多人自發地把中國網路小說翻譯成英文。年前，這個網站來找我們談內容授權，我們也希望通過正版方式，把代表中國網路新生代的文化創意內容傳播到海外。」

目前英文世界最大的中國網路文學網站——武俠世界（Wuxiaworld），成立於2014年12月，由美籍華裔人士賴靜平創辦，內容主要為玄幻、武俠、仙俠3大類，讀者覆蓋全球近百個國家和地區，其中有1/3來自美國。2016年11月該網站在全球網站點擊率排行榜上，排名高居第1536名,日均頁面訪問量達362萬次。

相較於2016年全球作家收入榜中，排名前10的全部是傳統作家，中國大陸走出一條與前者迥然不同的路徑，而基礎就是網路，以及行動網路快速發展所凝聚的7.31億龐大網民。中央財經大學文化產業系主任周正兵坦言，網路讓生產者和消費者之間明晰的分界變得模糊。消費者在生產過程中的話語權不斷增強，這也帶來了文創產業開放式、互動式的創作過程。

「從產業視角看，在網路幫助下，更多人的創意天賦被發掘出來，優化了更扁平的產業組織，帶動了更多元的文化社群，從而實現了更廣泛的創意來源、更高效的創意生產和更充分的創意認同。從文化和社會視角看，基於這些社群已經產生了新的敘事方式，全民參與、多線齊發。這有助於推動社會向更加開放、自信和包容的方向轉變，將與產業變革帶來的優質產品一道，更好地向全世界展示中華文明，提出並引領一個可能被廣泛接受的價值觀。」黃斌表示。

全球併購實現創意全球化

中國文創產業，正在全球各地快速進行併購。

以遊戲產業為例，2015年8月6日順榮三七互娛網絡科技股份有限公司公告，已透過子公司喆元文化增資LedoMillennium的方式，收購日本遊戲公司SNK Playmore；同年金立科技收購歐洲最大遊戲商品B2C平台MMOGA,，轉型遊戲電子商務平台；今年6月21日，騰訊宣布斥資86億美元，收購芬蘭手遊開發商Supercell的84.3%股權。

而在影視產業方面，萬達集團2016年1月以35億美元併購好萊塢製片廠傳奇影業（Legendary Entertainment），加上先前陸續收購美國第2大院線AMC（American Multi-Cinema）、澳洲第2大院線Hoyts，已成為全球最大的電影院經營商。

此外還有許多企業以資本和市場等模式，深化與全球知名企業合作，像是《功夫熊貓3》的出品方，就包括中國電影股份有限公司、東方夢工廠（中方控股55%）。

網路視頻直播，也在2015年FACEBOOK宣布推出LIVE功能時，展現了龐大的商機，市場規模約為90億元人民幣。2015年中國線上直播平台數量接近200家，包括「映客」、「鬥魚」、「花椒」、「一直播」、「小米直播」、「六間房」、「快手」等大型直播平台，每日高峰時段同時線上人數動輒數百萬人。

騰訊影業首席執行官程武認為，隨著「網路+文創」商業模式的不斷創新，任何娛樂形式將全面跨界連接、融通共生。此外，創作者與消費者之間的界限也將逐漸打破，每個人都可以是創作達人。

仍有待補強之處

但是這樣的創意經濟如果想要真正「走出去」，依然有不少亟待補強之處。

「先進性的價值觀想要更好地轉化為產品，並被更多社群所認同，就必須通過網路敘事方式，實現優秀文創作品及其附著價值觀資訊的廣泛傳播、有效傳播，讓全世界更多的年輕人接受和認同，甚至在傳播的過程中不斷再創新、再創意。」國務院發展研究中心副主任隆國強如是說。

首先是中國迄今仍缺乏一個誕生於網路時代、具有國際影響力的IP，目前正夯的網文和動漫領域，類型化現象還非常嚴重。

其次是許多文創產業並未建立現代體系，縱使有好創意也拍不出好作品。以動漫產業為例，中國雖然擁有海量的忠實粉絲，但本身並非動漫強國，而係日美動漫的消費國，歐美英雄動漫和日本動漫各據一方，幾乎占領了80後、90後的精神世界。此外，也缺乏類似美日等文創發達國家的成熟製片人制度、版權委員會制度、工作室分工等完備的文創產業體系，明星、播出管道等在價值鏈上所占比重過大，編劇、製作等核心產業環節不受重視。

此外，盜版侵權案件數量仍處於高發期，同時犯罪的形式更加多樣，以深層聚合連結、廣告遮罩、雲盤、虛假宣傳等為代表的盜版侵權形式較之於傳統盜版侵權形式，更加多樣、更難以監控，對正版威脅也更大。

黃斌表示，「網路+文創」產業發展日新月異，政策制定和實施必然存在滯後性。從目前看，仍過分側重內容規範管理，對新事物的寬容程度不夠。同時對國產作品的保護政策脫離了產業規律，並沒有真正支持產業原創能力提升。