《小兒難養》熱播時，您看到某優酪乳是否會有眺望大海的感覺；看完《007：天降殺機》，您想嚐嚐喜力啤酒的滋味不？被陸勵成（鍾漢良在《最美的時光》中飾演的角色)虐得無法自拔之餘，您會覺得某啥事都要樂一樂的飲料簡直是無所不在的礙眼，回憶起《生活大爆炸》，總有用普瑞來(Purell)洗手的衝動吧？同樣是置入廣告，中美廣告置入的效果為何有天壤之別？難道是因為1958年的中國第一部電視劇《一口菜餅子》比1928年的美國（也是世界）第一部電視劇《女王信使》晚出生30年？

現狀：「高富帥」對談「矮矬窮」

廣告商花錢在影視劇上，無非是想做品牌和文化的有效推廣，從效果上看，美劇做的很到位，全世界的年輕人都追著美劇中主人公，買他們穿的衣服，開他們開的車，甚至幻想成為他們的男朋友或女朋友。而中國的廣告置入卻讓人略感汗顏——很多時候沒有辦法激發觀眾的購買慾望。

美劇廣告置入：低調奢華有內涵的高富帥

在尼爾森公佈的一份美國情景喜劇中「最讓人印象深刻的品牌」榜單，位列榜首的是《生活大爆炸》（The Big Bang Theory）中免洗洗手液普瑞來——謝爾頓(Sheldon)在拉吉(Raj)辦公室抽屜裡藏了一條蛇，藏完之後做的第一件事就是用普瑞來洗手，而且還不忘嘮叨兩聲「Purell， Purell」。雖然普瑞來的logo並沒有得到特寫鏡頭，但謝爾頓神經質的口播「Oh dear，oh dear, oh dear, Purell, Purell」取得的效果出乎意料地好。2009年《摩登家庭》(Modern family)第1季第19集，男主人公菲爾(Phil)生日當天正好是iPad發售，菲爾對iPad期待已久，整集劇情就圍繞著全家人給菲爾買iPad當生日禮物展開。由於現實中iPad發售日期與該集播出日十分接近，引起不小轟動。（鑑於喬布斯是劇集播出頻道ABC電視臺的董事會成員，陰謀論謠言四起）

觀眾和品牌或許認為這些是「廣告置入」的經典案例，其實不然。根據《摩登家庭》製片人的說法，Apple是一家從來都不出錢做置入的公司。但因為幾乎所有美劇編劇都是Apple產品的用戶，所以他們會很自然地在劇本裡需要的地方讓Apple「出鏡」。

美劇中的置入廣告，就像一個頗有修養的高富帥，舉手抬足都能顯示出大家風範，觀眾看著不會覺得突兀，而是能產生「我也要向劇中主人公一樣生活，喝他們喝的礦泉水，用他們使用的手機，就恨不得呼吸他們呼吸的空氣」的美好願望。

中國廣告置入：高調破落沒文化的「窮屌絲」

畫面切回到中國，在山寨與雷雙料王的開山之作《一起來看流星雨》）中，臭烘烘的奶茶四處禍害觀眾，洗完怎麼都不會柔順的洗髮水成為主角們沐浴更衣時的標配，還有那些看著就不上檔次的手機、汽車都大搖大擺的出現在劇中。在這些粗糙、劣質的置入廣告的幫助下，《一起來看流星雨》成為那些年我們刻骨民心的記憶。好在該劇俘獲了一部分觀眾的心，還送上了已經轉正的螢幕情侶一對。如果你認為它是中國電視劇置入廣告的巔峰，真是太傻太天真，一部《咱們結婚吧》不但迷倒了半數中國老百姓，還將80個廣告收入囊中，找對象、找工作、找汽車、找名酒。這感覺，特別像《甲方乙方》，就有你想不到的，沒有你找不到的。

國產電視劇中的置入廣告，總是有意無意的衝出劇情的設置，甚至左右了角色的性格，比如高端洋氣上檔次的投行老總宋翊(《最美的時光》賈乃亮飾演的角色)竟然最喜歡喝可樂，這太違和，就算不喜歡中國茶道也要喜歡氣泡水吧。

同樣是廣告置入，同樣有編劇、導演、製片人，演員，中國的電視劇廣告置入為何就如此上不了檯面，甚至讓觀眾看完之後產生了「真的不想買他們用過的東西」的逆反情緒？