自2007年搜狐推出《大鵬吧》之後，「talk show」這一崛起於海外電視媒體的節目類型，在網路的強力作用下，逐漸引領視訊網站自製綜藝節目的潮流，形成了極富本土特色的網絡脫口秀節目，獲得觀眾極大的認可度和接受度。據藝恩enTVbase電視決策智庫對2013年前5月視訊網站監測數據表明，綜藝節目網絡覆蓋人數佔比達33%，超過電影位居第二，其中，自製脫口秀可謂繼短片、微電影之後，視訊網站自製內容的又一熱門節目。

網絡自製脫口秀「話題性」提升關注度新媒體與傳統媒體觀眾屬性涇渭可見

藝恩enTVbase電視決策智庫對2013年6月3日至6月9日一周視訊網站播放的脫口秀節目覆蓋人數監測發現，排名前十位的脫口秀節目中有4個是由視訊網站自製，數量直逼傳統衛視，湖南衛視《天天向上》在衛視中一枝獨秀，排名第四的騰訊視頻《夜夜談》該周覆蓋人數居網絡自製脫口秀第一位，與江蘇衛視兩檔脫口秀覆蓋人次佔比相差不大，這主要源於6月8日播出的「細數日本AV產業化之路」極具話題性的節目引起了受眾的觀看興趣。此外，上榜的網絡自製脫口秀節目還有優酷的《曉說》以及搜狐視頻的《大鵬吧》。藝恩認為，目前視訊網站自製脫口秀節目各具特色，話題性極高，豐富繁多的內容及其「話題性」特徵是此類節目能夠吸引網路用戶關注的基本要素。

針對觀眾屬性深入分析可以發現，與電視媒體相比，視訊網站自製脫口秀更能夠吸引多元層面的觀眾。以騰訊視頻旗下自製脫口秀《夜夜談》位列，據藝恩enTVbase電視決策智庫受眾屬性監測，該節目是以23-40歲男性為節目主力觀眾，佔比超六成，在地域分布上，北京、上海、廣州、深圳等一線城市觀眾佔比達12%，而網絡播放視訊覆蓋人次佔比第一位的湖南衛視脫口秀《天天向上》則是女性觀眾佔比近6成，41歲以上觀眾佔比最高。視訊網站相比傳統電視媒體在脫口秀受眾上差異較大，但與電視媒體收視率相似，視訊網站則強調網站的用戶粘性，而能否提供與受眾屬性及觀看需求相匹配的內容是提高用戶粘性的關鍵要素。

內容創意提升節目品質視訊網站直取數據便於提高用戶粘性

目前視訊網站自製脫口秀節目已具備穩定的播出周期，有的還會形成系列化的節目群，在形式上有助於形成較為固定的受眾人群、培養用戶粘性，此外，藝恩諮詢在考察反映用戶粘性的節目有效播放時長數據時發現，以周為單位，三檔網絡自製脫口秀節目的有效播放時長已形成較為平穩的態勢，但仍需通過豐富的內容策劃來進一步提升節目的用戶粘性，其佔有的受眾觀看習慣海量直取數據優勢，將有助於這一目的的最終達成。