《中國好聲音》、《中國夢之聲》、《快樂男聲》……這個夏季，各路音樂真人秀掀起螢幕狂歡，僅《中國好聲音》和《快樂男聲》在7月12日的微博話題總提及量就超過了1100萬，而隨著周一來臨，各節目也交出了不同的收視率成績單。不過,有細心觀眾發現，這三檔節目公布的收視率使用的分別是CSM46城數據、CSM32城數據以及CSM全國網數據，這也不禁令人心生疑惑——到底該以誰家的數據為準？

三套數據導致結果大不同

目前，各電視台公布的收視率數據均來自於央視索福瑞（CSM）。記者獲悉，央視索福瑞有兩套數據網並行——全國網和城市網。其中，全國網的數據樣本戶為6000戶，覆蓋全中國13億人口，抽樣模型參考全國人口結構，農村權重佔了70%。原先，只有央視使用全國網數據，但2012年湖南衛視也宣布改用全國網。城市網的數據樣本為4萬戶，由中國國家統計局公布的全國70個大中城市加上西藏省省會拉薩共71個城市組成，覆蓋全國約1.85億城市人口。這71個城市中，有46個城市樣本戶裝有測量儀，工作日中午就可得到前一天的數據，其餘25個城市樣本戶則採用日記卡（人工）形式記錄數據，需要三到四個工作日才可得到數據，大多數衛視使用的就是46城數據。還有一部分衛視使用的是32城數據，這32城為全國25個省會城市、4個直轄市和3個計畫單列城市（大連、青島和深圳），覆蓋的是一線、二線城市。

由於多套數據並存，根據不同城市數據所統計出的收視率自然有高有低。在實際使用中，由於城市網的數據比全國網更具商業參考價值，因此46城數據是目前被江蘇衛視、浙江衛視等衛視廣泛採用的數據，但也有東方衛視等部分衛視採用的是32城數據。32城數據中，北京、上海、天津、重慶這四個直轄市樣本戶所佔權重最高，因此更多代表的是較發達城市。

利己法則成不公開「秘密」

《新亮劍》、《殺狼花》、《獵殺》等劇的製片人萬榮告訴記者，自己製作的電視劇在南北方的收視率都不錯，因此在央視和各家衛視使用不同的統計方法時，自己並不敏感，「收視率分全國網、城市網，青春偶像劇肯定城市網高，婆婆媽媽劇全國網高，使用不同的數據來源會有較大差別。」至於不同的衛視會用不同的統計方法來公布收視率，萬榮稱與此相比自己其實更關心該平台前後三個月的收視對比，這樣能比較出自己的競爭力，「好不好行內人一目了然。其實數據還是那些，只不過不同的衛視根據自己有利的方向作出了不同的解讀，畢竟每家衛視覆蓋地區不同，觀眾偏好也不同，這是目前衛視競爭白熱化的標誌，目的是為了爭奪廣告客戶。」

對於觀眾來說，只要節目好看，收視率並沒有太大意義，但對於電視台來說，收視率與利益掛鉤，因此哪一套數據收視高便使用哪一套，是衛視之間不公開的「秘密」。2010年跨年晚會，湖南衛視和江蘇衛視就根據不同的統計方法宣布自己是收視冠軍，其實就是因為使用了不同的收視數據。此外，湖南衛視去年棄用城市網轉投全國網，雖然對外宣稱的原因是中心城市網數據容易被操控和污染，採用央視使用的全國網數據更加真實與客觀，但外界也有猜測稱，是由於江蘇以及浙江等衛視的快速增長，湖南衛視在城市網的數據中難有絕對優勢，因此使用了更多瞄準二三線城市甚至農村受眾的全國網數據。