2012年上半年，娛樂性強的輕型題材逐漸被觀眾認可，中國電視機的遙控器也已經開始逐漸向女性和年輕人轉移。2013年電視劇市場延續了2012年的這一特徵，受追捧的電視劇進一步女性化、低齡化、傳奇化。

誰也不會料到，對大製作電視劇而言，2013年會如此殘酷。《楚漢傳奇》、《趙氏孤兒》、《亂世三義》、《唐山大地震》、《大宅門1912》、《闖關東前傳》這些有著既往高收視率劇的標配（大導演、大明星、大編劇、大製作）的作品多讓人大失所望：不僅收視率不盡如人意，反響也平淡乏味。相反，演員陣容和投資規模都相對較小的《媽祖》、《笑傲江湖》、《陸貞傳奇》、《百萬新娘2》、《箭在弦上》等所謂「雷劇」，卻取得了不錯的收視率與關注度。受追捧的電視劇進一步女性化、低齡化、傳奇化——遙控板逐漸被女性觀眾掌握。

與觀眾偏好題材轉變相對應，能夠拉動收視的演員也出現了明顯的更替。2013年，能夠對收視有所貢獻和提升的演員，大多是充滿青春氣息的偶像型年輕演員，唐嫣、袁珊珊、楊冪、陳喬恩等；包括陳道明、陳寶國等在內的實力派演員，依然擁有不錯的觀眾緣兒，但更多是在消耗和透支自己的市場價值；梅婷和夏雨主演的《三十而立》，收視率也萎靡不振。

2013年上半年，電影與電視劇同樣出現的重題材折戟、輕題材討巧，恰好印證了觀眾層級的更新換代——電視劇越來越成為休閒、娛樂而非文化的載體。實際上，這與2009年華誼創業板上市後，熱錢湧入影視製作市場不無關係。早期的影視製作更依賴於人脈與經驗，接近於「近親繁殖」，不僅給予新人的機會少，連帶電視劇所呈現出的審美風格也更新緩慢；大量熱錢湧入後，電視劇製作門檻進一步降低，給了更多新人和新公司機會，審美進一步多樣化，新的審美潮流形成；熱錢湧入的最初，圍繞大公司、大導演、大製作人、大編劇投資，資本的逐利性導致大製作不能厚積薄發，成為急功近利的作品，在市場競爭中被淘汰。

熱錢湧入帶來了市場的繁榮，也同樣縮短了審美流行的週期。在題材管控下，家庭倫理劇2012年僅僅紅了一年後，2013年上半年推出的家庭倫理劇，收視效應便無以為繼，除開北京衛視播出的《婆婆媽媽的幸福生活》高於預期， 《寶貝》、《小兒難養》等收視平平，《青春期撞上更年期2》更是直接被腰斬。

與去年同期相比，今年電視劇的整體收視表現疲軟。像《甄嬛傳》、《心術》、《金太郎的幸福生活》等，所有播出平台收視率齊刷刷排行前列的作品，幾乎難以看到。電視劇的開機率在進一步降低，觀眾在進一步流失。

通過市場競爭與淘汰，今年古裝偶像劇、家庭倫理劇與抗戰劇三者在市場影響和播出數量上遙遙領先。但抗戰神劇由於情節過於戲謔歷史，終於被推到「斷頭台」。5月，總局出台《上星頻道電視劇播出管理調控辦法》（俗稱「22條規定」）。22條規定加強了對目前市場上熱播劇目的調控。在這種政策的指揮棒下，國產劇再次迎來一次新的變革際遇。接下來應該做什麼電視劇？業內從來沒有像2013年這樣迷惘過。唯一可以明確感知的是，影視公司上市衝動被遏制，熱錢慢慢退潮，電視劇產量已經在緩慢下降。「高燒」後的電視劇，也許可以冷靜下來，在13億人中找到屬於自己的受眾。想要在市場上找到位置，題材創新，刻不容緩。